微信公众号要整风了!!

2016-05-13 15:47| 作者: 微小宝| 查看: 1286 次

摘要:       从2016年4月开始,微信公众号进行了最严厉的“整风”运动。诱导分享、诱导关注、H5游戏及测试、欺诈等9类内容将遭遇微信账号

   

   从2016年4月开始,微信公众号进行了最严厉的“整风”运动。诱导分享、诱导关注、H5游戏及测试、欺诈等9类内容将遭遇微信账号封禁、注销等处罚。那么,微信公众号为何要严厉“整风”?

  1、信息孤岛导致不良内容难监管;

  2、信息过载让公众号打开率下降;

  3、恶意营销让朋友圈变味;

  4、赚眼球的内容才有流量;


  微信公众号的愿景是“再小的个体,也有自己的品牌“,这是充满了理想主义色彩的愿景。在这个伟大的、理想主义的愿景之下,微信公众号爆炸式增长,3年超过1000万个。但是伴随1000万公众号而来的还有各种问题:


  首先,信息孤岛导致不良内容难监管。由于微信公众号不被搜索引擎抓取,内容在部分社群用户之间分享,留言功能未全面放开,这些封闭的设计导致微信公众号内容存在“信息孤岛”现象。

  比如,这个虚假的“肯德基节假日优惠”微信公众号文章在被封号前获得了18000多次的阅读。


  其次,信息过载让公众号打开率下降。各位读者就打开自己的微信,看看你所关注的公众号里,有多少天没有打开过它们了?信息过载导致用户自主筛选信息的成本提高,因此他们选择从朋友圈“喂饭式”阅读。


  再次,恶意营销让朋友圈变味。曾经“不转不是中国人”“看到不转的必遭报应”这种暴力逼迫转发的标题党在QQ、微信等聊天工具中被广泛使用,现在又被用在了微信公众号的文章里。


  最后,赚眼球的内容才有流量。有人将目前用户阅读内容分为三类:一线城市正能量鸡汤,二线城市生活琐事、八卦,三线城市偏暴力凶杀、情色、八卦,而这三类都可称为“眼球经济”比如,靠爆粗口出名的网红Papi酱。


  这意味着传统资讯类、调查类媒体、深度自媒体、专业自媒体人以及企业号都难以获得流量。而微信公众号的变现模式(广告、打赏)与流量正相关,这也意味着正经做内容的媒体人“内容创业”之路被堵死。


  其实,微信从最初就没有将公众号定义为媒体平台,而是服务平台。所以微信公众号野蛮生长3年多之后,已经到了必须“整风”的时刻,从而让微信公众号回归服务平台的初心。同时,读者们也开始回归理性,放弃无价值阅读,只关注那些对自己有价值的公众号。


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